Neue Dachmarke Edeka Regional
Edeka führt mit „Edeka Regional“ eine bundesweit einheitliche Eigenmarke für regionale Lebensmittel ein. Für Bioland-Erzeuger ergeben sich neue Chancen, ihre Produkte unter der Dachmarke zu vermarkten.
Edeka vereinheitlicht die Eigenmarke für regionale Produkte. (Foto: Edeka)
Edeka führt bundesweit die neue Eigenmarke „Edeka Regional“ ein und bündelt damit seine bisherigen Regionalmarken. Der Konzern ersetzt nach und nach Marken wie „Edeka Heimatliebe“, „Mein Land“ und „Unsere Heimat“ in Norddeutschland. In der Region Südwest nutzt Edeka den Namen „Unsere Heimat“ weiter.
Edeka will regionale Lebensmittel in den Märkten stärker in den Blick rücken. Kundinnen und Kunden können die Herkunft der Produkte vor allem über das „Regionalfenster“ erkennen. In einigen Regionen ergänzen weitere Siegel diese Angaben. Edeka nutzt die neue Marke für konventionelle und für ökologische Produkte. Seit Frühjahr 2026 bringt das Unternehmen nach und nach neue Artikel in die Märkte. In der Region Rhein-Ruhr verkauft Edeka bereits Obst, Gemüse und Fleisch unter dem neuen Label.
Für Bioland-Erzeuger und -Hersteller eröffnet sich mit der Einführung der Dachmarke „Edeka Regional“ die Möglichkeit, ihre regional produzierten Produkte in den jeweiligen Edeka-Vertriebsgebieten unter dem neuen Regionalmarkenkonzept anzubieten. Sie können ihre Produkte zusätzlich mit dem Bioland-Markenzeichen kennzeichnen. In bestehenden Lieferketten von Bioland-Erzeugern über Bioland-Hersteller zu Edeka-Regionalgesellschaften ist es darum sinnvoll, die Möglichkeit proaktiv anzusprechen, Bioland-Produkte unter „Edeka Regional“ zu liefern und auszuloben.